ספורטה עוזרת להתאחדות לכדורגל להפנות את אור הזרקורים לכישרון והתשוקה של שחקניות הכדורגל בישראל ונותנת להן את הבמה הראויה. בעזרת מיתוג עדכני, גרפיקות מדהימות ואסטרטגיה מדוייקת, אנו מקדמים את כדורגל הנשים בישראל למקום אליו הוא שייך- בקדמת הבמה.
לקוח
ההתאחדות לכדורגל בישראל
שנה
2023
שירותים
מיתוג
אסטרטגיה
דיגיטל
בנייה מחדש
טמפלייטים
וידאו
הנשים כאן כדי להשאר
על אף השיפור המקצועי הניכר, ההשקעה הכספית הניכרת והגידול העצום במספר השחקניות הרשומות (אשר הכפיל עצמו בפחות מחמש שנים), כדורגל הנשים עדיין מתקשה להתחרות בעניין ובאטרקטיביות של כדורגל הגברים מסיבות שונות (אליהן נתייחס אולי בפוסט אחר), מה שמעכב את המשך הצמיחה שלו, ומקשה על הבאת ספונסרים והעלאת נתוני הרייטינג.
אגף הנשים של ההתאחדות לכדורגל הבין ששיפור הנוכחות הדיגיטלית מהווה נדבך משמעותי בהצעדת ענף כדורגל הנשים קדימה, ופנה אלינו בבקשה שנסייע בכך. מכאן יצאנו למסע מרתק בשיתוף בין אגף כדורגל הנשים ואגף השיווק של ההתאחדות לכדורגל בישראל אשר נרתמו במשותף להשקיע זמן, משאבים ומאמץ לשיפור הנוכחות הדיגיטלית של הענף.
לאחר תהליך אפיון ובניה אסטרטגית עם הלקוח פנינו לטפל בנראות הבסיסית של הליגה: בניית שפה לליגה הכוללת את הלוגו כמו גם פונט, צבעוניות, אלמנטים גרפיים וטמפלייטים אשר ייצרו זהות עיצובית, אסתטית ומושכת לדפי הרשתות החברתיות ובפרסומים השונים.
מפנים את אור הזרקורים לשחקניות
מכאן פנינו לתוכן עצמו באמצעות בניית פינות שונות, הבלטת שחקניות פרנצ’ייז, יצירת עקביות בעדכונים (תוצאות, טבלה, משחקים), פוטומניפולציות וכיו”ב, פינות תוכן אשר נבנו על בסיס גאנט קבוע מראש, אשר צופה את רגעי הפיק כמו גם תכנים שימלאו את תקופת הפגרה.
העבודה בשלב זה היתה מאתגרת יותר כאשר נאלצנו להתבסס על תמונות של השחקניות שבוצעו באיכות נמוכה, רובן במצב סטטי של ישיבה. גם ככל הנוגע לסטטיסטיקה, שהיא מרכיב מרכזי ביצירת עניין, נתקלנו בקושי ונאלצנו לאלתר – כך למשל יצרנו שקפי סטטיסטיקה המסתמכים על המידע הבסיסי שהיה בידינו – כדוגמת התארים בהם זכתה כל קבוצה, השוערות אשר שמרו על שער נקי הכי הרבה פעמים ומלכות השערים.
ידע הוא כוח
לשמחתנו, אנשי אגף הנשים בהתאחדות לכדורגל לא שקטו על השמרים והחל מהעונה הנוכחית הוחל שימוש בסטטיסטיקה מקצועית ומלאה אשר מאפשרת לנו לייצר תכנים מעניינים יותר ולהעלות את המעורבות בדף. בנוסף, החל מהעונה הוכנסו קטעי וידאו, מה שמאפשר לנו לייצר פינות תוכן נוספות ולהגדיל את העניין והצפיה.
מדיה דיי
כמו כן, לראשונה נערך “מדיה דיי” מקצועי מרוכז לכל קבוצות הליגה: מדיה דיי הוא יום צילומים מרוכז אותו הפקנו בעבור ההתאחדות. כל השחקניות הגיעו לסטודיו מקצועי וצולמו על רקע מסך ירוק, הן בתמונות כתפיים “רשמיות” והן במגוון פוזות – כשהן בועטות בכדור, חוגגות הבקעת שער או מבצעות פעלולים.
את המדיה דיי ניצלנו להפעלות של השחקניות אשר שמחו לשתף פעולה עם תרגילים שביצעו, גאגים מצחיקים ואפילו קטע שירה אייקוני שמכבי כשרונות חדרה ביצעו במשותף. השחקניות התלהבו, שיתפו, ובכך אף הגדילו את מספר העוקבים של הדף.
ומה התכל'ס?
אתם שואלים, אחרי קרוב ל-400 מילה של סיפורים יפים, ומעבר לנראות, הדאווין, והתחושה של הספורטאיות שמשקיעים בהן, אתם רוצים ת’כלס, ואתם צודקים. בתקופה של מספר חודשים כמעט הכפלנו (195%) את האינטראקציות בפוסטים, הגדלנו את מספר העוקבים בלמעלה מ – 25%, והגדלנו את מספר החשבונות המעורבים ב- 218%!
הנתונים האלו הם לפני שהטמענו את השימוש בסטטיסטיקה, את הוידאו ואת תמונות המדיה דיי, אנו בטוחים כי אנו צפויים לגדילה משמעותית עוד יותר בהמשך.
% 0 + מספר העוקבות והעוקבים % 0 + חשבונות מעורבים % 0 + אינטרקציה עם תוכן