גמר גביע המדינה לנשים

ספורטה נבחרה למתג ולהוציא לפועל את אירוע גמר גביע המדינה לנשים לשנת 22/23. גביע המדינה בכדורגל הוא אחד המפעלים הותיקים והאהובים ביותר על האוהדים בישראל עם היסטוריה ארוכה ומפוארת, המטרה היתה להביא לידי ביטוי את יוקרתיות המפעל דרך השפה הגרפית, אלמנטים חגיגיים וצבעים שמשדרים יוקרה

לקוח

ההתאחדות לכדורגל בישראל

שנה

2023

שירותים

מיתוג

אסטרטגיה

דיגיטל

בנייה מחדש

טמפלייטים

וידאו

“Out of difficulties grow miracles” – כתב ז’אן דה לה ברוייר, או לפחות זה מה שChatGPT אמר לנו שהוא כתב.

גם במרחב שיווק הספורט בדיגיטל, דברים נפלאים צומחים מהקשיים: בזמן שההייטרים עשויים להדגיש את החסרונות של הלקוח שלך וללעוג להם, יש מקרים בהם ניתן דווקא להדגיש את החסרונות האלו (בין אם אלו דעות קדומות, חצאי אמיתות או ראיה לא נכונה של הדברים), ובאמצעות שימוש מושכל להשתמש בהם כדי להדגיש את היתרונות המובהקים שלך, להפוך את השיח, וליצור אמינות שתוביל בהמשך גם להמרה.

פרומו גמר קצת אחר

נתבקשנו להפיק סרטון לקראת גמר גביע המדינה לנשים בעונת המשחקים 22/23; הלקוח שלנו, ההתאחדות לכדורגל בישראל, השקיע משאבים רבים בשיווק האירוע ואנו נתבקשנו לייצר פרומו שיקדם הגעת אוהדים למשחק.

הצוות שלנו לקח על עצמו את המשימה, גיבשנו את הקונספט ולאחר קבלת אישור ותקציב התייצבנו עם צוות צילום במגרש בו נערך המשחק, שם המתינו לנו שחקניות בולטות משתי הקבוצות שהתמודדו בגמר.

״מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי״

כוכבת נולדת

הבחנו מיד שלי פלקון – החלוצה של אס”א תל אביב – היא כוכבת אמיתית (מעבר להיותה כוכבת כדורגל) וליהקנו אותה לתפקיד הראשי, בו היא גנבה את ההצגה. 
הסרטון נפתח בצורת פרומו בנאלי, משעמם ומופרך למשחק כדורגל: משחק כדורגל קשוח, עם כדור שעובר בקצב מהיר בין השחקניות ומוזיקה גנרית וקצבית. פיהוק. 
ואז נחתך הסרטון ושומעים את לי פלקון צועקתיאללה“, המוזיקה נעצרת בחדות, ופלקון ממשיכה: “מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי?”

בשלב הזה, אחרי עוד מספר גידופים, פלקון שוברת את הקיר הרביעי ופונה ישירות אל הצופים “מה אתם חושבים, שלא אמרו לנו את כל הדברים האלה?” תוך שהיא מונה רשימה של סטיגמות לגבי כדורגל הנשים ובכך בונה אמינות שמתווספת לעניין וההפתעה שנוצרו קודם.

בשלב הזה, הצופים כבר של פלקון, כשהיא מסיימת את הרשימה של החסרונות, היא מאתגרת בשאלה מתריסה בשאלה רטורית: “אבל תגידו, פעם אשכרה באתם לראות אותנו משחקות? לשבת ביציע? לחוות משהו אחר?”.

 מכאן עוברת המצלמה אל השחקניות המפגינות ביצועים על כר הדשאפלקון בונה את השחקניותמציגה אותן ומספרת על הכישורים של כל אחתפלקון מסיימת בהזמנה אישית אל הצופים תוך כדי שהיא מפנה אל כוכב הילדים דילן דרור (שמדבר תוך כדי שהשחקניות מפרפרות אותו על כר הדשאמציינת את כל הסיבות להגיע למשחק (חוץ מדילן דרור): פאנזוןכניסה חינםאחלה של כדורגל…. 

כיבוי אורות

לקראת סיום צילום הסרטון, באופן לא מתוכנן, נכבים האורות במגרש ופלקון לא מתבלבלת ומאלתרת למצלמה
הנה כיבו עלינו את האור, תראו, תמיד מכבים עלינו את האור, יאללה אני הולכת” ובכך בסיום קומי (קצת עצוב וקצת מציק)  שסוגר את הסרטון עם חיוך. 

היינו שמחים להגיד שכמות הצופים המאוד מכובדת שהגיעה למשחק היא תוצאה של הסרטון שלנו – אבל אם כבר למדתם להכיר אותנו אנחנו מודדים את עצמנו במספרים לא בתחושות, ואת מספר הצופים שהגיעו למגרש בזכות הסרטון אנחנו לא יודעים להוכיח.

מה שאנחנו כן יודעים לספר זה שהסרטון הפך ויראלי עם למעלה מ 58,000 צפיותמספר שיא לכדורגל הנשיםוגם אם לא הביא את כל האוהדים למשחקהרי שהחשיפה (reach) שלו והמסרים שהועברו במסגרתו שירתו את האגנדות הרחבות יותר של הלקוח – ובינן שבירת הסטיגמה הקיימת וניסיון לתת הזדמנות לכדורגל הנשים כמו גם חשיפת פעילות הדיגיטל של כדורגל הנשים ללקוחות נוספים רבים.

התוצאות מדברות בעד עצמן:

צפיות בפרומו גמר הגביע
K 0 +
אינטרקציות עם תוכן
% 0 +
חשבונות שנחשפו לתוכן
% 0 +
חשבונות מעורבים
% 0 +

ספורטה מייצרת עבור בית הפודיום סרטונים של קטעים נבחרים מתוך עשרות הפודקאסטים של החברה לקידום ברשתות החברתיות השונות. בעזרתנו עלה מספר הקטעים המופקים מדי חודש בכמות ובאיכות

לקוח

בית הפודיום

שנה

2023

שירותים

וידאו

טמפלייטים

קצת רקע

בית הפודיום הינה חברת מדיה הצומחת במהירות, תחת בית הפודיום ישנם כ-20 פודקאסטים שמוקלטים מדי שבוע במגוון רחב של נושאים ועבור קהלים רבים ומגוונים.

כחלק מהצמיחה המהירה והמרשימה של הפודיום, עמדו בפניהם אתגרים משמעותיים באסטרטגיית השיווק שלהם במדיות החברתיות. כמות התוכן גדלה בצורה משמעותית ויחד איתו גם הצורך בעריכות וידאו (כל הפודקאסטים מצולמים) והעלאתם לפלטפורומות השונות. הפודיום פנו אלינו כדי לשפר את הכמות והאיכות של אותם סרטונים מתומללים במדיה החברתית, תוך התמקדות ביעילות, איכות ואחידות.

סדר, ארגון ויעילות

ספורטה הפכה את העבודה על הסרטונים של בית הפודיום לשיטתית ומסודרת יותר. בעזרת מעבר לעבודה עם גאנט תוכן (ועמידה בו), מעקב הדוק יותר אחרי סרטונים וזמני העלאה וסדר בקבצים, הצלחנו להגדיל את כמות הסרטונים המופקים בחודש וייעלנו את התהליך מתחילתו ועד סופו.

מיתוג מחדש

בשיתוף עם מעצבי בית הפודיום, יצאנו למהלך מיתוג מחדש על מנת לתת מראה מרענן ונקי יותר לסרטונים. אחרי שורה ארוכה של ניסיונות, על מנת למצוא את המיקום האופטימאלי של הכתוביות, ביחד עם שיטות לשיפור החשיפה באלגוריתמים השונים של הרשתות החברתיות, הגענו לתוצאה הבאה:

סרטון וידיאו מבית הפודיום- לפני (ימין) ואחרי (שמאל)

הערך המוסף

ספורטה מעניקה לפודיום מעטפת מלאה בכל הקשור לעריכות הוידאו, המשמעות היא שבכל זמן ולכל צורך הפודיום יקבלו מענה אחיד, איכותי ויציב. בנוסף, ספורטה מספקת גם שירותים של עריכת וידיאו מורכבות יותר, עם הוספה של אפקטים, תמונות, עריכת סאונד ועוד..

תוצאות

% 0 + מספר הסרטונים המופקים בחודש % 0 - זמן הכנת סרטון 0 דקות זמן ממוצע לעריכת סרטון

בית הפודיום- בית הפודקאסטים הגדול בישראל

השאירו פרטים

ונחזור אליכם צ׳יק צ׳ק, מבטיחים!