גמר גביע המדינה לנשים

ספורטה נבחרה למתג ולהוציא לפועל את אירוע גמר גביע המדינה לנשים לשנת 22/23. גביע המדינה בכדורגל הוא אחד המפעלים הותיקים והאהובים ביותר על האוהדים בישראל עם היסטוריה ארוכה ומפוארת, המטרה היתה להביא לידי ביטוי את יוקרתיות המפעל דרך השפה הגרפית, אלמנטים חגיגיים וצבעים שמשדרים יוקרה

לקוח

ההתאחדות לכדורגל בישראל

שנה

2023

שירותים

מיתוג

אסטרטגיה

דיגיטל

בנייה מחדש

טמפלייטים

וידאו

“Out of difficulties grow miracles” – כתב ז’אן דה לה ברוייר, או לפחות זה מה שChatGPT אמר לנו שהוא כתב.

גם במרחב שיווק הספורט בדיגיטל, דברים נפלאים צומחים מהקשיים: בזמן שההייטרים עשויים להדגיש את החסרונות של הלקוח שלך וללעוג להם, יש מקרים בהם ניתן דווקא להדגיש את החסרונות האלו (בין אם אלו דעות קדומות, חצאי אמיתות או ראיה לא נכונה של הדברים), ובאמצעות שימוש מושכל להשתמש בהם כדי להדגיש את היתרונות המובהקים שלך, להפוך את השיח, וליצור אמינות שתוביל בהמשך גם להמרה.

פרומו גמר קצת אחר

נתבקשנו להפיק סרטון לקראת גמר גביע המדינה לנשים בעונת המשחקים 22/23; הלקוח שלנו, ההתאחדות לכדורגל בישראל, השקיע משאבים רבים בשיווק האירוע ואנו נתבקשנו לייצר פרומו שיקדם הגעת אוהדים למשחק.

הצוות שלנו לקח על עצמו את המשימה, גיבשנו את הקונספט ולאחר קבלת אישור ותקציב התייצבנו עם צוות צילום במגרש בו נערך המשחק, שם המתינו לנו שחקניות בולטות משתי הקבוצות שהתמודדו בגמר.

״מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי״

כוכבת נולדת

הבחנו מיד שלי פלקון – החלוצה של אס”א תל אביב – היא כוכבת אמיתית (מעבר להיותה כוכבת כדורגל) וליהקנו אותה לתפקיד הראשי, בו היא גנבה את ההצגה. 
הסרטון נפתח בצורת פרומו בנאלי, משעמם ומופרך למשחק כדורגל: משחק כדורגל קשוח, עם כדור שעובר בקצב מהיר בין השחקניות ומוזיקה גנרית וקצבית. פיהוק. 
ואז נחתך הסרטון ושומעים את לי פלקון צועקתיאללה“, המוזיקה נעצרת בחדות, ופלקון ממשיכה: “מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי?”

בשלב הזה, אחרי עוד מספר גידופים, פלקון שוברת את הקיר הרביעי ופונה ישירות אל הצופים “מה אתם חושבים, שלא אמרו לנו את כל הדברים האלה?” תוך שהיא מונה רשימה של סטיגמות לגבי כדורגל הנשים ובכך בונה אמינות שמתווספת לעניין וההפתעה שנוצרו קודם.

בשלב הזה, הצופים כבר של פלקון, כשהיא מסיימת את הרשימה של החסרונות, היא מאתגרת בשאלה מתריסה בשאלה רטורית: “אבל תגידו, פעם אשכרה באתם לראות אותנו משחקות? לשבת ביציע? לחוות משהו אחר?”.

 מכאן עוברת המצלמה אל השחקניות המפגינות ביצועים על כר הדשאפלקון בונה את השחקניותמציגה אותן ומספרת על הכישורים של כל אחתפלקון מסיימת בהזמנה אישית אל הצופים תוך כדי שהיא מפנה אל כוכב הילדים דילן דרור (שמדבר תוך כדי שהשחקניות מפרפרות אותו על כר הדשאמציינת את כל הסיבות להגיע למשחק (חוץ מדילן דרור): פאנזוןכניסה חינםאחלה של כדורגל…. 

כיבוי אורות

לקראת סיום צילום הסרטון, באופן לא מתוכנן, נכבים האורות במגרש ופלקון לא מתבלבלת ומאלתרת למצלמה
הנה כיבו עלינו את האור, תראו, תמיד מכבים עלינו את האור, יאללה אני הולכת” ובכך בסיום קומי (קצת עצוב וקצת מציק)  שסוגר את הסרטון עם חיוך. 

היינו שמחים להגיד שכמות הצופים המאוד מכובדת שהגיעה למשחק היא תוצאה של הסרטון שלנו – אבל אם כבר למדתם להכיר אותנו אנחנו מודדים את עצמנו במספרים לא בתחושות, ואת מספר הצופים שהגיעו למגרש בזכות הסרטון אנחנו לא יודעים להוכיח.

מה שאנחנו כן יודעים לספר זה שהסרטון הפך ויראלי עם למעלה מ 58,000 צפיותמספר שיא לכדורגל הנשיםוגם אם לא הביא את כל האוהדים למשחקהרי שהחשיפה (reach) שלו והמסרים שהועברו במסגרתו שירתו את האגנדות הרחבות יותר של הלקוח – ובינן שבירת הסטיגמה הקיימת וניסיון לתת הזדמנות לכדורגל הנשים כמו גם חשיפת פעילות הדיגיטל של כדורגל הנשים ללקוחות נוספים רבים.

התוצאות מדברות בעד עצמן:

צפיות בפרומו גמר הגביע
K 0 +
אינטרקציות עם תוכן
% 0 +
חשבונות שנחשפו לתוכן
% 0 +
חשבונות מעורבים
% 0 +

מנהלת הליגה לכדורסל היא הגוף המנהל את ליגת ווינר סל, ליגת הכדורסל הפופולארית והאהובה ביותר בארץ עם מאות אלפי אוהדים. היא חברה לספורטה לטובת שדרוג משמעותי של פעילות הדיגיטל שלה על כלל היבטיה

לקוח

מנהל הליגה לכדורסל

שנה

2023

שירותים

מיתוג

אסטרטגיה

דיגיטל

בנייה מחדש

טמפלייטים

וידאו

אתגרים:

  • גיבוש אסטרטגיה - המנהלת התנהלה ללא אסטרטגיית דיגיטל מוסדרת, השלב הראשון בתהליך הוא לגבש אסטרטגיה כזו, על מנת לעשות זאת, ראשית יש להכיר את המנהלת, את המטרות שלה, מי הוא קהל היעד, מי הם המתחרים, מהן השאיפות, ומהן החוזקות והחולשות שלהם

  • עיצוב מיושן- העיצוב הרגיש כבד, ישן, לא רלוונטי ולא מתכתב עם טרנדים בעולמות הספורט

  • עבודה לא מסודרת ולא עקבית- פגעה ביכולת להרים את הסטנדרט של הנראות לאורך זמן ובאופן עקבי וחד משמעי

  • חוסר קורלציה בין האהדה והפופולאריות של משחק הכדורסל בארץ, לבין רמת האינטרקציה והמעורבות של אוהדים בפלטפורמות החברתיות של המנהלת

  • תחרות עם ליגות אחרות- הפופולאריות ההולכת וגוברת של ה-nba, מפעלי כדורסל אירופאיים וגם הכדורגל, מתחרים על תשומת הלב של האוהדים ונוצר פער בינם לבין מנהלת הכדורסל

שפה חדשה:

כחלק מהעבודה שלנו מול מנהלת הכדורסל יצרנו גאנט תוכן שבוע, חודשי ורבעוני, המטרה - לארגן את התכנים לאורך העונה, ליצור הרגלי צריכה לעוקבים ולגרום להם לצפות לפינות מסוימות שעולים בזמנים קבועים.
בנייה של גאנט תוכן לא רק מאפשרת להיות מוכנים בצורה יותר טובה לתוכן קבוע, אלא גם מאפשר גמישות גדולה יותר למקרים בלתי צפויים ומאפשר חופש פעולה וזמן תגובה מהיר יותר לכל אירוע.

תוכן, אינטראקציה ומעורבות:

כחלק מהעבודה שלנו מול מנהלת הכדורסל יצרנו גאנט תוכן על מנת לסדר ולארגן את התכנים שלנו לאורך העונה, ליצור המשכיות לעוקבים ולגרום להם לצפות לפינות מסוימות שעולים בזמנים קבועים. בנייה של גאנט תוכן לא רק מאפשרת להיות מוכנים בצורה יותר טובה לתוכן קבוע, אלא גם מאפשר גמישות גדולה יותר למקרים בלתי צפויים ומאפשר לנו חופש פעולה וזמן תגובה מהיר יותר לכל אירוע.

תוצאות

% 0 + אינטרקציות בפוסטים % 0 + חשבונות מעורבים % 0 + חשבונות מעורבים % 0 + חשבונות מעורבים

לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית לפרומי בלוף קינץ תתיח לרעח. לת צשחמי צש בליא, מנסוטו צמלח לביקו ננבי, צמוקו בלוקריה.לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית לפרומי בלוף קינץ תתיח לרעח. לת צשחמי צש בליא, מנסוטו צמלח לביקו ננבי, צמוקו בלוקריה.לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית לפרומי בלוף קינץ תתיח לרעח. לת צשחמי צש בליא, מנסוטו צמלח לביקו ננבי, צמוקו בלוקריה.

מנהלת הליגה לכדורסל- הדור הבא

השאירו פרטים

ונחזור אליכם צ׳יק צ׳ק, מבטיחים!