ספורטה נבחרה למתג ולהוציא לפועל את אירוע גמר גביע המדינה לנשים לשנת 22/23. גביע המדינה בכדורגל הוא אחד המפעלים הותיקים והאהובים ביותר על האוהדים בישראל עם היסטוריה ארוכה ומפוארת, המטרה היתה להביא לידי ביטוי את יוקרתיות המפעל דרך השפה הגרפית, אלמנטים חגיגיים וצבעים שמשדרים יוקרה
לקוח
ההתאחדות לכדורגל בישראל
שנה
2023
שירותים
מיתוג
אסטרטגיה
דיגיטל
בנייה מחדש
טמפלייטים
וידאו
“Out of difficulties grow miracles” – כתב ז’אן דה לה ברוייר, או לפחות זה מה שChatGPT אמר לנו שהוא כתב.
גם במרחב שיווק הספורט בדיגיטל, דברים נפלאים צומחים מהקשיים: בזמן שההייטרים עשויים להדגיש את החסרונות של הלקוח שלך וללעוג להם, יש מקרים בהם ניתן דווקא להדגיש את החסרונות האלו (בין אם אלו דעות קדומות, חצאי אמיתות או ראיה לא נכונה של הדברים), ובאמצעות שימוש מושכל להשתמש בהם כדי להדגיש את היתרונות המובהקים שלך, להפוך את השיח, וליצור אמינות שתוביל בהמשך גם להמרה.
פרומו גמר קצת אחר
נתבקשנו להפיק סרטון לקראת גמר גביע המדינה לנשים בעונת המשחקים 22/23; הלקוח שלנו, ההתאחדות לכדורגל בישראל, השקיע משאבים רבים בשיווק האירוע ואנו נתבקשנו לייצר פרומו שיקדם הגעת אוהדים למשחק.
הצוות שלנו לקח על עצמו את המשימה, גיבשנו את הקונספט ולאחר קבלת אישור ותקציב התייצבנו עם צוות צילום במגרש בו נערך המשחק, שם המתינו לנו שחקניות בולטות משתי הקבוצות שהתמודדו בגמר.
״מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי״
לי פלקון
כוכבת נולדת
הבחנו מיד שלי פלקון – החלוצה של אס”א תל אביב – היא כוכבת אמיתית (מעבר להיותה כוכבת כדורגל) וליהקנו אותה לתפקיד הראשי, בו היא גנבה את ההצגה.
הסרטון נפתח בצורת פרומו בנאלי, משעמם ומופרך למשחק כדורגל: משחק כדורגל קשוח, עם כדור שעובר בקצב מהיר בין השחקניות ומוזיקה גנרית וקצבית. פיהוק.
ואז נחתך הסרטון ושומעים את לי פלקון צועקת “יאללה“, המוזיקה נעצרת בחדות, ופלקון ממשיכה: “מי ישמע, מה זה הפרומו הזה, מה אנחנו ריאל נגד סיטי?”
בשלב הזה, אחרי עוד מספר גידופים, פלקון שוברת את הקיר הרביעי ופונה ישירות אל הצופים “מה אתם חושבים, שלא אמרו לנו את כל הדברים האלה?” תוך שהיא מונה רשימה של סטיגמות לגבי כדורגל הנשים ובכך בונה אמינות שמתווספת לעניין וההפתעה שנוצרו קודם.
בשלב הזה, הצופים כבר של פלקון, כשהיא מסיימת את הרשימה של החסרונות, היא מאתגרת בשאלה מתריסה בשאלה רטורית: “אבל תגידו, פעם אשכרה באתם לראות אותנו משחקות? לשבת ביציע? לחוות משהו אחר?”.
מכאן עוברת המצלמה אל השחקניות המפגינות ביצועים על כר הדשא, פלקון בונה את השחקניות, מציגה אותן ומספרת על הכישורים של כל אחת. פלקון מסיימת בהזמנה אישית אל הצופים תוך כדי שהיא מפנה אל כוכב הילדים דילן דרור (שמדבר תוך כדי שהשחקניות מפרפרות אותו על כר הדשא) מציינת את כל הסיבות להגיע למשחק (חוץ מדילן דרור): פאנזון, כניסה חינם, אחלה של כדורגל….
כיבוי אורות
לקראת סיום צילום הסרטון, באופן לא מתוכנן, נכבים האורות במגרש ופלקון לא מתבלבלת ומאלתרת למצלמה
“הנה כיבו עלינו את האור, תראו, תמיד מכבים עלינו את האור, יאללה אני הולכת” ובכך בסיום קומי (קצת עצוב וקצת מציק) שסוגר את הסרטון עם חיוך.
היינו שמחים להגיד שכמות הצופים המאוד מכובדת שהגיעה למשחק היא תוצאה של הסרטון שלנו – אבל אם כבר למדתם להכיר אותנו אנחנו מודדים את עצמנו במספרים לא בתחושות, ואת מספר הצופים שהגיעו למגרש בזכות הסרטון אנחנו לא יודעים להוכיח.
מה שאנחנו כן יודעים לספר זה שהסרטון הפך ויראלי עם למעלה מ 58,000 צפיות, מספר שיא לכדורגל הנשים, וגם אם לא הביא את כל האוהדים למשחק, הרי שהחשיפה (reach) שלו והמסרים שהועברו במסגרתו שירתו את האג’נדות הרחבות יותר של הלקוח – ובינן שבירת הסטיגמה הקיימת וניסיון לתת הזדמנות לכדורגל הנשים כמו גם חשיפת פעילות הדיגיטל של כדורגל הנשים ללקוחות נוספים רבים.
https://youtu.be/6GbWf_aMs4c
התוצאות מדברות בעד עצמן:
K 0 + צפיות בפרומו גמר הגביע % 0 + אינטרקציות עם תוכן % 0 + חשבונות שנחשפו לתוכן % 0 + חשבונות מעורבים